7 CASE STUDIES DI REBRANDING DA CUI TRARRE SPUNTO

Brand identity

Per chi fosse nuovo a tale strategia di marketing, il rebranding è il rinnovo dell’identità visiva (visual identity) del brand, attraverso il packaging, i colori, le forme dei prodotti, il logo, etc..

Le aziende ricorrono a tale rimodernamento al fine di comunicare al pubblico la nuova immagine ed identità, i (nuovi) valori del brand e di conseguenza cambierà o meno il modo in cui esse verranno percepite dall’audience di riferimento.

Da questa premessa, e soprattutto dall’importante motivazione che spinge ad adottare tale processo di cambiamento, si capisce come non sia un’operazione semplice. Tutt’altro.

A volte, tuttavia, svecchiare il look visivo di un’azienda è necessario; vediamo, perciò, come si sono comportati noti brand, case studies ben riusciti ed esempi negativi e qualche accorgimento per non commettere errori in questa delicata trasformazione.

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QUANTO CONOSCI LA NETIQUETTE SUI SOCIAL NETWORK? LE 6 REGOLE BASE SUI SOCIAL

Galateo online

I social media rappresentano una delle dimensioni mediatiche più pervasive dello scenario comunicativo mondiale. Se “i mercati sono conversazioni” (Cluetrain manifesto), il luogo privilegiato e d’avanguardia dove queste conversazioni avvengono sono proprio i social network.

Ormai siamo abituati ad usare i social network: condividere contenuti, commentare, postare sono diventare abitudini di milioni di persone, adolescenti e over 60, dall’ufficio o, in attesa del treno, dallo smartphone.

Possiamo definirci navigatori di social network, ma conosciamo anche le regole che si devono rispettare su queste piattaforme?

In questo articolo affrontiamo la cosiddetta netiquette o “Galateo di Internet” sui social network, ovvero “l’etichetta” che bisogna seguire quando si è online.

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EPIC FAIL MOTTA E VANITY FAIR: ECCO COME NON COMUNICARE CON IL PUBBLICO

epic fail Motta e Vanity fair

Puntuale come ogni anno, da qualche tempo a questa parte, una società che produce panettoni e pandori per le feste natalizie commette un epic fail.

Dopo il caso Melegatti (che vedremo a breve) che l’anno scorso ha scosso l’opinione pubblica con un’immagine che riportava uno slogan omofobo, quest’anno tocca a Motta e al suo spot che “sfotte” i vegani.

Se per molti questo spot è stato un epic fail perché ritenuto offensivo nei confronti dei vegani, per tantissimi altri rappresenta un win epico.

In quest’articolo spiegheremo perché non si tratta di una crisi che rischia di danneggiare il brand ed analizzeremo i 3 errori principali di questa campagna.

Ma non finisce qui, perché anche la nota rivista Vanity fair si è macchiata di un pesante epic fail proprio l’altro ieri. Vedremo anche questo caso.

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TREND DI GOOGLE 2016: COSA ABBIAMO CHIESTO A GOOGLE QUEST’ANNO?

Quest’anno è stato denso di avvenimenti: fatti di cronaca nera, gesti di solidarietà, notizie che fanno riflettere e spaventano, hanno fatto il giro del mondo grazie ad Internet ed ai motori di ricerca, che conservano queste e molte altre notizie ed informazioni di qualunque genere.

Noi che ormai siamo una popolazione digitale, siamo consci che possiamo trovare qualsiasi argomento in rete e quindi affidiamo le nostre curiosità, dubbi e domande, anche le più bizzarre, a Google.

Anche quest’anno, come ogni anno, il motore di ricerca più utilizzato al mondo ha stilato la classifica delle parole più cercate nel 2016. Non ci resta che scoprirle!

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POST-VERITÀ COME PAROLA DELL’ANNO: BUFALE, FALSE NOTIZIE E DISINFORMAZIONE NEL WEB

post-verita

“Il problema delle citazioni su Facebook è che spesso sono false” – Abraham Lincoln

In questo articolo affrontiamo la “post-truth” (in italiano post-verità): parola dell’anno secondo l’Oxford Dictionary, esplosa a seguito della Brexit, menzionata dall’ex premier Matteo Renzi nel suo discorso dimissionario dopo il recente referendum e fenomeno di enorme impatto sociale che ha fatto da sfondo alla campagna elettorale americana.

Post-verità o non-verità significa che l’opinione pubblica crede più a notizie ed informazioni, dettate da convinzioni personali, di cui non si è verificata la veridicità, che all’esposizione di fatti inconfutabili.

Oggi quindi parliamo di bufale, teorie del complotto, false tesi scientifiche e leggende metropolitane che viaggiano in Internet e nei social network, diffondendosi, purtroppo troppo spesso, più velocemente della verità e prendendone il posto.

Vogliamo richiamare l’attenzione su questo atteggiamento che sta diventando una vera e propria piaga al punto da introdurre il concetto di “information war” (guerra delle informazioni), spiegando perché è dannoso e come stanno contrattaccando Google e Facebook.

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LA STRATEGIA VINCENTE DELLO HUMAN CENTERED DESIGN PER CREARE PRODOTTI A MISURA D’UOMO

benetton clothes for humans

Oggi parliamo di Human Centered Design o “design antropocentrico”, uno dei temi trattati nel World Usability Day, la giornata internazionale sull’usabilità che si è tenuta quest’anno il 10 ed 11 di novembre (di cui abbiamo parlato in un articolo precedente Net-expert UX E WORLD USABILITY DAY 2016: PRODOTTI PIU’ ACCESSIBILI, SEMPLICI E SOSTENIBILI).

Si tratta di un approccio creativo tramite cui, in qualsiasi ambito, si possono sviluppare delle soluzioni per le persone, creando prodotti o servizi incentrati sulle loro esigenze e sui loro bisogni.

Sostanzialmente, utilizzando questa procedura, non si progettano più prodotti o servizi per i consumatori, ma partendo da idee emotive oltre che funzionali si sviluppano delle esperienze per le persone che siano desiderabili e abbiano un impatto effettivo nel tempo.

In questo articolo approfondiremo questa tematica riportando esempi di alcune aziende e noti brand che hanno da poco messo in pratica tale approccio.

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VIDEO IMMERSIVI, REALTA’ VIRTUALE E AUGMENTED REALITY: ECCO LE NUOVE FRONTIERE DEI VIDEO

video marketing

Video immersivi, realtà virtuale, augmented reality e shoppable video sono le nuove frontiere del video marketing che si sta aprendo verso queste moderne tecnologie per rispondere alle preferenze di un pubblico sempre più esigente ed immune alle pubblicità tradizionali.

Abbiamo già parlato di come e perché i video risultano essere gli strumenti più efficaci in termini di engagement in un nostro precedente articolo ( Net-expert VIDEO PER IL MARKETING COME STRUMENTO DI ENGAGEMENT POTENTE) e in un altro più in generale abbiamo elencato i motivi che portano i contenuti visivi (immagini, GIF e video) ad essere i più attraenti per gli utenti ( Net-expert PERCHE’ I CONTENUTI VISIVI NON DOVREBBERO MANCARE IN UNA STRATEGIA DI MARKETING EFFICACE).

Addentriamoci oggi nella scoperta di come questo format si sia evoluto negli ultimi tempi e di quali nuovi strumenti disponiamo oggigiorno per aumentare il potere comunicativo e persuasivo, già molto elevato, dei video.

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10 WEB MARKETING TRENDS PER IL 2017 DA CONOSCERE

Web marketing trends per il 2017

Il 2016 è stato un anno straordinario per il marketing online: sebbene non siamo ancora arrivati a fine anno è il momento giusto per iniziare a pensare a come cambieranno le opportunità e strategie di business online e come prepararsi di conseguenza.

Il Web Marketing è un settore dominato da coloro che pianificano in anticipo, che sanno anticipare i cambiamenti e individuare le ultime tendenze prima dei loro concorrenti. Non è necessario essere aggiornati su tutto, ma è necessario essere consapevoli dell’esistenza di tali elementi per poter continuare ad essere competitivi nel proprio settore.

Vediamoli subito.

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3 CASE STUDIES DI MARKETING CREATIVO: GENIO E ORIGINALITA’

marketing creativo

La sfida principale dei pubblicitari e consulenti di marketing al giorno d’oggi è trovare il modo per raggiungere i consumatori con un messaggio promozionale efficace in un’era in cui, lo ricordiamo, essi sono diventati sempre più impermeabili alle pubblicità invasive e disturbanti (denominate outbound).

Le diverse tipologie di marketing che si sono sviluppate per aggirare questo ostacolo (a partire dall’inbound marketing, attraverso il quale sono le aziende stesse che attirano a sè i propri target intercettandoli e stimolandoli nei luoghi virtuali dove essi cercano informazioni), hanno effettivamente contribuito a facilitare tale compito.

La maggior parte delle metodologie, tuttavia, necessita di un elemento che non si può acquisire in automatico con corsi di formazione o anni di esperienza: si tratta dell’originalità e creatività.

In questo articolo parleremo proprio di questa qualità innata, mostrandovi con esempi pratici i vantaggi dell’applicazione di elementi geniali e creativi in un contesto business. Rimarrete sicuramente stupiti e divertiti.

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5 ESEMPI DI GAMIFICATION APPLICATA ALLA COMUNICAZIONE INTERNA ALL’AZIENDA

Esempi di Gamification

Oggi parliamo di nuovo del trend che sta prendendo sempre più piede, ora anche in Italia, e che si presta ad essere utilizzato in diversi settori (sanitario, ambientale, etc.) ottenendo risultati sorprendenti: la Gamification, ovvero “l’applicazione di aspetti propri del gioco (elementi di gioco, meccaniche di gioco, tecniche di Game design) a contesti non giocosi” (per approfondimenti consigliamo il libro di Alberto Maestri, Pietro Polsinelli e Joseph Sassoon “Giochi da prendere sul serio).

Per “contesti non giocosi” si intendono anche gli ambiti business, in particolare quello del marketing (di cui abbiamo già parlato in un precedente articolo Net-expert GAMIFICATION: UN TREND VINCENTE PER FIDELIZZARE I VOSTRI CLIENTI E FARVI CONOSCERE) e della formazione e motivazione del personale aziendale.

In questo articolo parliamo proprio della Gamification applicata alla formazione, motivazione e selezione del personale, riportando anche utili esempi pratici.

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